今天分享的是：2025年小红书&凯乐石不如去登山传播推广
报告共计：27页
这份文档是小红书与凯乐石联合发起的“不如去登山”活动的结案报告，活动时间为2024年4月8日至5月7日，围绕“进山里做自己”“MADE TO CLIMB”等理念展开，取得了显著的营销成果。
活动核心亮点众多，包括释放“不如去登山”视觉锤，与摄影艺术家冯立合作，打造从城市到雪山的错位登山视觉内容，传递“与其错位不如换位，与其摆烂不如去登山”的理念；平台共建活动氛围，发起话题并激励用户参与；线上线下趣味互动，如线上H5任务互动促使用户打卡，线下邀请姜思达等名人参与扩大声量；还有多位达人从不同角度演绎错位穿搭，展现从城市生活到登山日常的转变。
执行方面，活动分多个阶段进行，联合冯立发起活动、输出概念，邀请官号和全域用户参与，打造专属H5场域和氛围感话题页，激励用户发布优质笔记，众多达人参与其中，曝光量可观。
营销成果显著，数据上总曝光1.95亿，总互动380W+，话题浏览量2900W+，用户投稿2.1W+等。品牌声量热度大涨，凯乐石品牌搜索增长287%，冲锋衣品类搜索增长140%；用户心智强化，Mont-x pro等单品受关注；人群扩张，Mont-x系列兴趣人群增长290%，登山人群渗透提升10%，有效强化了品类心智。
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